Semantische Aufwertungen Rhetorische Mittel in der Werbesprache

Sie versteht darunter, "dass von den angebotenen Waren mit Worten gesprochen wird, die bei einem ausgewogenen Verhältnis zwischen Wort und Sache nicht gewählt würden. Die Gegenstände werden mit der Sprache aufgewertet. Sie werden in der Hierarchie der Werte, die in der Sprache beschlossen ist, um eine oder mehrere Stufen heraufgerückt.

Die Gegenstände. die benannt oder charakterisiert werden müssen, sind wohl gut und haben ihren Wert, aber sie werden mit Wortinhalten, also mit semantischen Mitteln, auf eine höhere Stufe gestellt, als ihnen zukommt." (Römer 1968, S.85) (vgl. Semantik)

Semantische Aufwertungen entstehen im Zusammenwirken formaler und inhaltlicher Gesichtspunkte und beziehen sich auf "eine durchschnittliche Welt- und Spracherfahrung". (ebd.)

Semantische Aufwertung	Erläuterung	Zusatzhinweise: Varianten, Funktion und Wirkung
Steigernde Komposition	gehört eigentlich noch in den Bereich der Wortbildung realisiert durch steigernde Vorsilben (Präfixe), Substantive oder Adjektive mit wertendem, wertneutralem oder quantifizierenden Charakter	aktiv-: Aktiv-Puder all-: Allwaschmittel doppel(t): Doppelpackung Familien-: Familienpackung fein-: Feinwaschmittel groß-: Großbildwand hoch-: hochwertig intensiv-: Intensivpflege Luxus-: Luxushotel Marken-: Markenbildschirm Mikro-: Mikrofasertuch multi-: Multivitaminpräparat Original-: Originalflasche Riesen-: Riesen-Waschkraft Sonder-: Sonderangebot Spezial-: Spezialbeschichtung Spitzen-: Spitzenklasse Super-: Superkraftstoff Traum-: Traumreise ultra-: ultraleicht ur-: urgesund voll-: Vollwaschmittel Welt-: Weltklasse
Entkonkretisierung	Abgehen von konkreten Bezeichnungen zu Abstrakta mit einem höheren Eindruckswert	von Zahnpasta zu Zahncreme, Zahnkosmetik von Fußbodenbohnern zu Bodenpflege
Benennung der Waren mit Hochwörtern	Bezeichnungen entstammen häufig gesellschaftlich angesehenen Namensbereichen	Poesie, Mythologie, Adel, Ränge, Kultur, Geschichte z. B. Fürst von Metternich, Fürst Bismarck, Diplomat
Aufwertende Appellative	Beschönigungen (Euphemismen) durch Bezeichnungen, die angesehner sind und oftmals eine größere Ausdehnung, Wirkung oder Leistung versprechen	Imbisshalle statt Wurstbude Wertgutschein statt Bestellzettel
Charakterisierung durch hoch-wertende oder superlativische Adjektive	viele Varianten (s. auch steigernde Komposition)	abenteuerlich: abenteuerlich wild im Geschmack aktiv: aktiver Sonnenschutz aufregend: aufregende Süße bewährt: der bewährte Wundschnellverband (Hansaplast) echt: Echt Kölnisch Wasser gut: AEG – Aus Erfahrung gut ideal: ideale Pflege klassisch: Dry Sack der klassische Sherry rassig: rassige Eleganz (Henckell-Sekt) vernünftig: vernünftige Unterhaltskosten vollendet: vollendeter Kaffeegenuss vollkommen: vollkommener Genuss wahr: der wahre Glanz wunderbar: Jacobs Kaffee wunderbar
Superlativ, Komparativ, Elativ	verschiedene Möglichkeiten; häufig Alleinstellungswerbung oder vergleichende Werbung (gesetzliche Einschränkungen)	bestimmter Artikel mit demonstrativer Funktion: Der Sherry, der einen Namen Hat (Dry Sack Sherry) sinngemäß superlativische Ausdrücke: Deutscher Wein – einzig unter den Weinen Komparativ: Fachinger – Sie können nichts Besseres trinken! Superlativ Elativ

Sprachliche und rhetorische Mittel von Werbeanzeigen

Semantische Aufwertungen