Überblick

▪ Schulische Analyse von Werbeanzeigen (Schreibform)
▪ Didaktische und methodische Aspekte »
▪ Quickie für Eilige
▪ Aspekte der Schreibaufgabe »
▪ Musterbeispiele »
▪ Textauswahl »
▪ Bausteine »
▪ Portfolioarbeit
▪ Links ins Internet
▪ Häufig gestellte Fragen (FAQs)

Was die Sprache der Werbung ausmacht und was zu ihren "sprachlichen" Gegenständen gehört, hängt zunächst einmal davon ab, was man unter Sprache allgemein und in diesem Kontext versteht.

Sprache von Werbung, wie sie hier verstanden werden soll, sind nicht nur sprachliche Zeugnisse im engeren Sinne, also geschriebene oder gesprochene Texte, sondern auch Bilder und ▪ Werbefilme und -videos im Fernsehen und im Internet (Werbeclips), sowie ▪ Werbespots im Radio. Aber auch die ▪  Influencer*innen im Internet haben ihre eigene Sprache.

Dabei sind die jeweilige Werbesprache und ihre Elemente nicht immer leicht zu fassen, denn Werbetrends sind sehr flüchtig und ständiger Veränderung unterworfen. Wer Erfolg haben will muss also ständig auffällig und originell sein, um Aufmerksamkeit zu erlangen oder diese zu bewahren.

Man muss sich also über die Möglichkeiten und Grenzen derartiger Analysen im Klaren sein. Insbesondere gilt es zu beachten, dass es bei der Untersuchung der Werbesprache stets um den funktionalen Zusammenhang geht, unter dem der Einsatz bestimmter Mittel zustande kommt.

Wenn Werbesprache untersucht wird, kann es um verschiedene Aspekte gehen, wie die nachfolgende Auswahl knapp zusammenstellt.

• Man kann Produktbranchen oder Werbemittel daraufhin analysieren, ob die werbesprachlich verfolgte Strategie geeignet ist, bestimmte Werbeziele zu erreichen.

• Man kann verschiedene werbesprachliche Strategien miteinander vergleichen.

• Man kann die Werbestrategie innerhalb einer bestimmten Kampagne oder für ein bestimmtes Unternehmen beschreiben.

• Man kann im Rahmen einer auf einen bestimmten Zeitraum ausgelegten Untersuchung betrachten, wie beliebt eine Werbestrategie ist.

(vgl. Janich 1999, S.67)

Was hier für die Analyse klassischer ▪ Werbeanzeigen zusammengestellt worden ist, lässt sich auch für andere mediale Umsetzungen von Werbung anwenden.

Dabei muss man aber auch sehen, dass die Anzeigenwerbung auch immer häufiger von der audio-visuellen Spot-Ästhetik in Kino, Fernsehen und im Internet, die zum eigentlichen Trendsetter geworden ist, geprägt ist. Dies gilt vor allem für die in der Werbeanzeige verwendeten Bilder, die oft einfach Standbilder aus einem Spot sind, an den es erinnern soll. (vgl. Haubl 1992, S.10)

Bei der Analyse der Werbesprache (in ▪ Werbeanzeigen kann man grundsätzlich zwei verschiedene ▪ Analysemethoden verwenden: ▪ qualitative Methoden und ▪quantitative Methoden.

Daneben sind aber auch Mischformen denkbar oder ▪ Analysemodelle, die einen ▪ ganzheitlichen Ansatz (z. B. der Ansatz von Janich) verfolgen.

In jedem Fall hilft es nicht weiter, nur syntaktische oder rhetorisch-stilistische Phänomene aufzulisten und auf ihre statistische Häufigkeit hin zu untersuchen, um auf diesem Wege typische Merkmale der Werbesprache zu bestimmen. (vgl. Zielke 1991, S. 179-181; Janich 1999, S. 66f.)

Damit ist allerdings die sprachliche Untersuchung von Werbeanzeigen selbst nicht hinfällig.

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Gert Egle, zuletzt bearbeitet am: 24.10.2021

 
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