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Vorteile von Bild und Text
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Didaktische und methodische Aspekte
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Strukturbegriffe der Werbetextanalyse
Bild und
Headline stehen in
einer
Werbeanzeige
in einem bestimmten Verhältnis zueinander, das sich
unterschiedlich gestalten lässt:
Dabei gibt
es grundsätzlich drei verschiedene Gestaltungen des Verhältnisses von
Headline und Bild
In diesem Fall geht die erste Zeile auf Aussagen ein, die
sich wiederholen.
In diesem Fall ergänzen sich die Aussagen von Bild und
Headline gegenseitig und legen sich damit gegenseitige auf
eine bestimmte Deutung fest.
In diesem Fall sind Bild und Headline in ihrer Aussage so
verschieden, dass sie das Verständnis des Ganzen zumindest
erschweren, wenn nicht gar ganz unmöglich machen. Meistens
wird ihr Zusammenspiel erst bei der Lektüre des
Fließtexts (copy) geklärt.
( vgl.
Muckenhaupt 1986, S. 204)
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Gert Egle, zuletzt bearbeitet am:
18.10.2021
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