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Das Logo kann im Zusammenhang mit dem
Werbeslogan,
aber auch unabhängig davon, folgende sechs grundlegenden Funktionen
bei der
Werbung im Allgemeinen und
der
Werbeanzeige im Besonderen
erfüllen. Allerdings müssen diese Funktionen nicht immer gleichzeitig
realisiert sein.
Funktionen des Logos:
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Phatische Funktion: Kontaktherstellung und
Kontaktaufrechterhaltung
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Poetische Funktion: liefert Informationen über die
Werbebotschaft
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Emotive bzw. expressive Funktion: Ausdruck von
Informationen über den Sender
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Impressive oder konnotative Funktion:
liefert
Informationen über den vorgestellte Bedeutung des Textes für den Textrezipienten
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Metalinguistische Funktion: verweist auf den Code, in
dem die Botschaft ausgedrückt wird
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Referentielle Funktion: verweist auf den Kontext der
Kommunikation (vgl.
Heilbrunn 1997, S, 176f.)
Gert Egle, zuletzt
bearbeitet am:
16.10.2021 |
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