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Beim Layout geht es um die Makroebene eines Textes

Das ▪ Layout ist ein Oberbegriff für eine Reihe makrotypographischer Gestaltungselemente und deren Zusammenwirken als Ganzes.

Auf der Makroebene geht es beim Layout um das ganze Erscheinungsbild eines Objekts.

Bei Printmedien oder Internet-Seiten spricht man auch vom Seitenlayout.

Elemente des Layouts

Zu den Makro-Elementen des Layouts zählen damit u. a.

• der Satzspiegel (Seitengestaltung einschl. Papierformate)

• die Anordnung von Text und Bildern

• die Größe und Position von Bildern

• die typografischen Merkmale der ▪ Textgestaltung wie etwa die ▪ Schriftgestaltung (Schriftart, Schriftgröße, Schriftschnitt, ▪ Anmutung, verwendete Farben und Schmuckelemente, etc.)

(vgl. Köhler 2002, S.11f.)

Funktion des Layouts

Das Layout erfüllt als Ganzes, wie andere Gestaltungselemente auch, die vier allgemeinen Aufgaben, nämlich

• Weckung von ▪ Aufmerksamkeit und Interesse beim Leser

• Strukturierung des Inhalts

• Steuerung und Lenkung der Rezeption des Lesers bzw. Betrachters (▪ Blickführung durch das Seitenlayout)

• auf Lesbarkeit hin optimierte formale Gestaltung

  (vgl. Köhler 2002, S. 6f.)

Die Bedeutung des Layouts bei Werbeanzeigen

Eine besondere Rolle spielt das ▪ Layout bei Werbeanzeigen (Printwerbung), bei dem es angesichts der Kürze der Rezeption durch den Leser als Ganzes die Aufmerksamkeit des Lesers wecken soll.

Daher werden an das Layout von Printwerbung besondere Ansprüche gestellt, die z. B. die folgenden Aspekte betreffen:

• Plakativität und Prägnanz

• Zahl der Einzelelemente

• Komplexität des Layouts

• Aufbau von Spannung und Interesse

• Weißraumgestaltung

• Farbenwahl (rot, gelb, orange)

• Größe/Format des Werbemittels

Gert Egle, zuletzt bearbeitet am: 11.01.2024

 
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