Werbung
wird im Allgemeinen sehr detailliert geplant und durchgeführt. Was
man dafür als Werbertreibender investiert, soll sich schließlich
lohnen. Dabei muss der Lohn keinen materiellen Charakter haben und
sich in Geld ausdrücken lassen. Genauso gut kann sich eine Werbung
natürlich auch in immaterieller Form lohnen, wenn z. B. um
Zustimmung zu einer bestimmten Maßnahme oder für den Beitritt zu
einer bestimmten Organisation geworben wird.
In jedem Fall muss
also gut bedacht sein, wofür, wie, mit welchen finanziellen und
sonstigen Mitteln, wie lange und an wen gerichtet die ins Auge
gefasste Werbemaßnahme sein soll.
Dementsprechend
gehören mindestens die folgenden acht Punkten zu den
Grundelementen jeder Werbeplanung.