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gestellte Fragen (FAQs)
Die Benennung der
Werbeobjekte ist neben der ▪
Kennzeichnung der
Werbeobjekte,
der ▪
Zuordnung zu einer
Werbestrategie und der ▪
Konsumaufforderung
eine der vier Grundfunktion der Werbemittel (vgl.
Sowinski (1979, S, 54ff.)
Diese Benennung
erfolgt mit dem Markenartikelname
und/oder dem Markenzeichen.
Dabei geht es u. a.
um folgende Aspekte.
-
Marken verleihen einem Produkt eine
gewisse Individualität
-
Häufig ansprechender, charakteristischer und einprägsamer
Markenname
-
Kriterien: Bewusstheitsgrad, Erinnerungswert,
Produktdifferenzierung, gleichzeitige Funktionskennzeichnung
-
Produktdifferenzierung durch individualisierende Namen:
-
Gruppennamen: Dr. Oetker,
Merz, Ford, Zalando,
-
Vornamen, insbesondere
Mädchennamen: Arabella, Isabella, Regina, Carmen
-
Orts- oder
Landschaftsnamen: Sierra, Atika, Passat,
-
Erfundene Produktnamen:
Persil, Ata, Blendax, Vivil, Touran, Sharan, Vectra,
-
Seltener bloße Buchstaben oder Zahlenkennzeichnungen: R
16, Peugeot 307, Mercedes SLK
-
Funktionsname: AEG-Lavamat,
Polaroid Kamera,
(vgl.
Sowinski (1979, S, 55-69,
leicht verändert und ergänzt)
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gestellte Fragen (FAQs)
Gert Egle, zuletzt bearbeitet am:
18.10.2021
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