Aufbaustrukturen

▪ Schulische Analyse von Werbeanzeigen (Schreibform)
▪ Didaktische und methodische Aspekte »
▪ Quickie für Eilige
▪ Aspekte der Schreibaufgabe »
▪ Strukturbegriffe der Werbetextanalyse
▪ Der komplexe Text

Werbeanzeigen können, bedingt und bestimmt vom pragmatischen Charakter der Textsorte, unterschiedliche textliche Formen aufweisen, die z. T. auch von der beworbenen Warenart abhängen.
Die Textgliederung wird dabei im Allgemeinen von inhaltlichen und stilistischen Textmerkmalen geprägt, die durch die graphische Gliederung der Textverteilung und durch unterschiedliche Drucktypen, allgemein ▪ Typo und Layout, zusätzlich gekennzeichnet wird.

Werbeanzeigen lassen sich nach Bernhard Sowinski (1979, S. 70f.) auf der Grundlage bestimmter makro- und mikrostilistischen Übereinstimmungen in vier Typen einteilen. Dabei sind das Vorhandensein und Zusammenspiel der verschiedenen ▪Textteile maßgebende Kriterien (▪ Überblick)

• einteilige Werbeanzeige

• zweiteilige Werbeanzeige

• dreiteilige Werbeanzeige

• vierteilige Werbeanzeige

 

Gliederungstyp	Merkmale	Beispiele
einteilig	in Werbeanzeigen vergleichsweise selten	Kleinformatanzeigen: z. B. "Bei Schmerzen – Togal" Bildverweise nur mit ▪ Headline (Schlagzeile) Bilddarstellungen nur mit Logo: z. B. Marlboro-Werbung Fließtext (Haupttext) ohne (meist graphisch) variierte Teiltexte wie Headline, Slogan etc.
zweiteilig	häufig in textarmen Anzeigen und Kleinanzeigen	Produktcharakterisierung und Slogan Zitate von Sekundärsendern und Slogan Headline und Produktkennzeichnung
dreiteilig	in Werbeanzeigen am meisten verbreitet	Headline (Schlagzeile), ▪ Fließtext (copy, Haupttext) und ▪ Slogan (Schlusszeile), häufig mit (erneuter) Produktnennung
vierteilig	meistens Variation des dreiteiligen Typs	Headline, ▪Fließtext, ▪ Slogan/Logo, Zusatztexte wie Lieferhinweise, Bestellcoupons oder zusätzliche Erläuterungen

(vgl. Sowinski (1979, S. 70f., in Terminologie ergänzt und verändert)

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Gert Egle, zuletzt bearbeitet am: 18.10.2021

 
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