Aufbau, Struktur und Form der Teiltexte

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▪ Strukturbegriffe der Werbetextanalyse

Auf der zweiten ▪ Analysestufe des ▪ Modells von Nina Janich (1999, S. 196f.) geht es um die Analyse des Aufbaus, der Struktur und der Form der verschiedenen Teiltexte.

Dabei geht es u. a. um Fragen, die mit der Strukturierung von ▪ Haupt- und Nebentext zusammenhängen und um die ▪ Aufbaustrukturen der Werbeanzeige.

Im Einzelnen werden dabei alles Bild- und Textelemente identifiziert und untersucht, wie:

• Bild

• Headline

• Fließtext

• Slogan

• Agentur

• Zusatzinformationen

• Produkt-, Marken-, Firmenname

Die Untersuchung der Werbeanzeige auf dieser Analysestufe kann mit den folgenden Leitfragen erfolgen:

• Welche Textteile enthält die Werbeanzeige?

  • Wie sind sie verteilt?

• Lässt sich die Funktion bestimmter Textteile sofort erkennen ( z. B. ▪ Bild ▪ Headline ▪ Fließtext ▪ Slogan)?

• Wie sind die Texte ▪ sprachlich gestaltet (Phraseologie, Syntax, textgrammatische Verknüpfungsmittel (Koreferenz, Konnexion)?

• Lassen sich bestimmte Stilmerkmale erkennen (▪ rhetorische Figuren, sprachliche Varietäten wie z. B. Umgangssprache, Fachsprache, Sprachspiele, ▪ semantische Aufwertungen)?

• Was fällt an ▪ Interpunktion und ▪ Typographie auf?

• Welche ▪ Bildelemente kommen vor?

  • Wie sind sie verteilt?

  • Welchen Zeichentypen lassen sie sich zuordnen (Symptom, Ikon, Symbol, Zeichenmetamorphosen)?

• Wie ist die Farb- und Formgebung?

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Gert Egle, zuletzt bearbeitet am: 19.10.2021

 
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