Erste Skizzierung der textexternen Faktoren

Leitfragen

Detailfragen zum ▪ Werbeobjekt

• Wird mit dieser Werbung regional, landesweit oder international geworben?

• Ist es eine Einzelwerbung oder eine Gemeinschaftswerbung bzw. Bestandteil einer Werbeinitiative?

• Handelt es sich um ▪ Wirtschaftswerbung, politische, religiöse oder kulturelle Werbung?

• Ist die Wirtschaftswerbung eine ▪ wirtschaftspolitische Werbung,  oder religiöse und kulturelle Werbung?

• Dient die ▪ Wirtschaftswerbung den wirtschaftspolitischen Zielen des Staates (= wirtschaftspolitische Werbung), den Zielen eines Betriebes als Ganzes (= ▪ Firmenwerbung / Public Relations) oder stellt es eine ▪ Werbung für die Teilfunktionen eines Unternehmens (▪ Absatzwerbung, Beschaffungswerbung, Personalwerbung) dar?

• Soll mit der ▪ Absatzwerbung für ein Produkt oder für eine Dienstleistung geworben werden?

• Handelt es sich bei der ▪ Produktwerbung um preiswerte Verbrauchsgüter (z. B. Lebensmittel) oder langlebige Gebrauchsgüter (z. B. Autos, Computer)?

• Soll mit der Beschaffungswerbung für die Materialbeschaffung oder die Kapitalbeschaffung geworben werden?

Detailfragen zu den ▪ Werbezielen

• Handelt es sich bei der Werbung um eine ▪ Einführungswerbung, mit der ein neues Produkt bekannt gemacht werden soll?

• Stellt die Werbung eine ▪ Erhaltungs- oder Erinnerungswerbung dar, mit der der Absatz eines schon bekannten Produkts erhalten und gefördert werden soll?

• Soll die Werbung den Absatz eines Produkts gegen wachsenden Konkurrenzdruck stabilisieren? (= ▪ Stabilisierungswerbung)

• Soll die Werbung helfen, den Marktanteil eines Produkts auszubauen (= ▪ Expansionswerbung)?

• Dient die Werbeanzeige der Imagebildung (= ▪ Imagewerbung)? Bezieht sich das Ziel der Imagebildung auf das Produkt, das Unternehmen oder beides?

Detailfragen zur allgemeinen Marktsituation

• Wie sehen die allgemeinen Marktbedingungen aus (Kauf- und Konsumbereitschaft usw.)?

• Was lässt sich über die Marktsituation hinsichtlich des Werbeobjekts sagen? Welche Konkurrenten und Konkurrenzprodukte gibt es? Wie ist ihr Marktanteil einzuschätzen?

• Wie sind die Gegebenheiten im werbenden Unternehmen einzuschätzen? 

• Wie lange ist das Werbeobjekt schon auf dem Markt?

Detailfragen zur ▪ Zielgruppe

• Welche Zielgruppe soll angesprochen werden?

• Kann die Zielgruppe einer mehr oder minder fest umrissenen sozialen Gruppe zugeordnet werden (z. B. Jugendliche, Frauen, AutofahrerInnen )? • Ist die Zielgruppe breiter gestreut (z. B. HandynutzerInnen, Reiselustige)?

• Fallen Käufer und Verwender des Werbeobjekts auseinander, so dass eine Mehrfachadressierung erkennbar ist?

• Sind die Elemente der Werbung wegen Produktart und Zielgruppe eher rational oder eher emotional gestaltet?

• Handelt es sich um eine ▪ Low-Involvement- oder eine ▪ High-Involvement-Anzeige?

Detailfragen zu den ▪ Werbemitteln