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| Die
Meinungsumfrage
stellt eine
Arbeitstechnik
dar, die in der mündlichen und schriftlichen Kommunikation eine Rolle
spielt. Eine Meinungsumfrage ist im Allgemeinen anonym und richtet
sich stets an eine größere Mehrzahl von Befragten, was sie von dem
meist mit nur einer oder zwei Personen durchgeführten
Interview unterscheidet. Nach dem inhaltlichen Umfang der
Meinungsumfragen lassen sich zwei
Formen von
Meinungsumfragen unterscheiden:
einfache
Meinungsbilder und
ausführliche
Befragungen.
Grundsätzlich lassen sich Meinungsumfragen nach dem Kriterium der Repräsentativität einteilen. Repräsentativ ist eine Stichprobe dann, wenn sie darstellen kann, was auch in einem größeren Ganzen gilt. 1. Umfragen mit dem Anspruch der Repräsentativität der Stichprobe Umfragen dieser Art sind stets Stichproben. Allerdings werden an diese unterschiedliche Ansprüche gestellt. So ist natürlich eine Umfrage wie im Fall der Schule, bei der es darum geht, Meinungen einzuholen und ein allgemeines Stimmungsbild zu einer bestimmten Frage einzufangen etwas anderes wie eine Wahlprognose eines renommierten Forschungsinstituts, das streng wissenschaftlich nach Methoden der empirischen Sozialforschung vorgeht. Die Form der Durchführung, die Auswahl des befragten Personenkreises und Inhalt und Gegenstand der Umfrage sind Voraussetzungen dafür, dass die Ergebnisse von Umfragen wissenschaftlichen Kriterien standhalten. Eines der wichtigsten Kriterien ist das der statistischen Repräsentativität der Stichprobe. Um zu gewährleisten, dass z. B. eine Anzahl von 2.000 wahlberechtigten Personen repräsentativ für die Gruppe aller Wahlberechtigten ist, müssen komplizierte, mehrstufige Auswahlverfahren angewendet werden, um Fehler bei der Stichprobe zu vermeiden. 2. Andere Meinungsumfragen Meinungsumfragen, die den Anspruch auf Repräsentativität der Stichprobe nicht erheben wollen und können, zielen im Allgemeinen darauf ab, Rückmeldung/Feedback zu bestimmten Sachverhalten (z. B. Dienstleistungen, Pläne, Veranstaltungen, Angebote etc.) zu erhalten oder allgemein Meinungen zu bestimmten Sachverhalten, Problemen oder Personen im Sinne einzuholen. Die statische Auswertung beschränkt sich dabei auf quantifizierende Aussagen wie: "Von den 250 befragten Personen (im Alter von/mit einem Einkommen von/mit eine privaten Internetanschluss) gaben an ...". Je größer die Stichprobe im Verhältnis zur Gesamtheit, desto wichtiger
werden im Allgemeinen die Aussagen genommen, die sich aus einer derartigen
Umfrage ableiten lassen. Wer mit ihren Ergebnissen
statistisch argumentiert, ist nämlich keineswegs vor
statistischen Fehlschlüssen (Fehlschluss
der unzureichenden Statistik,
Fehlschluss der voreingenommenen Statistik,
Fehlschluss der unvollständigen Erfahrungsdaten) sicher. |
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