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Fachbereich Deutsch
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Gemeinsames Merkmal aller Infografiken ist ihre informative Funktion, die allerdings unterschiedlich stark ausgeprägt ist. Schon der Begriff (Info = Information, Grafik = bildlich/zeichnerische Gestaltung) macht dies deutlich. Diese Textfunktion kennzeichnet die gesamte Textklasse. Dennoch sind nicht alle Infografiken reine Informationstexte. Zu ihnen können auch Infografiken gezählt werden, die neben der Informationsfunktion eine mehr oder weniger stark ausgeprägte appellative Funktion aufweisen. Ist die appellative Funktion jedoch die fast ausschließliche Textfunktion muss ein solcher Text den Appelltexten zugeordnet werden.

Funktionstypen nach dominierender Textfunktion

Unter den dem Blickwinkel der jeweils dominierenden Textfunktion lassen sich grundsätzlich drei verschiedene ▪ Funktionstypen von Infografiken unterscheiden:

• Rein ▪ informative Infografiken

• Infografiken mit informativer und appellativer Funktion, bei denen die informative Funktion dominiert

• Infografiken mit informativer und appellativer Funktion, bei denen die appellative Funktion dominiert

Spezifische Funktionstypen

Spezifische Funktionstypen sind dabei u. a

• die ▪ journalistische Pressegrafik
  Als eine Form der ▪ journalistischen Pressegrafik fasst Martin Liebig (1999) die (journalistische) Infografik auf, der er drei weitere ▪ Funktionstypen, nämlich ▪ Zuordnungsgrafik, ▪ Kommentargrafik und ▪ Unterhaltungsgrafik, gleichrangig zur Seite stellt.
  Jeder dieser Funktionstypen wird dann bei der Gestaltung als einer von drei verschiedenen ▪ Darstellungstypen (▪ ikonische Grafik, ▪ Textgrafik, ▪ Fotografik) oder in verschiedenen Mischformen realisiert

• die ▪ PR-Infografik (PR = Public Relations)
  Bei ihr treten die Informationen hinter dem mehr oder weniger deutlich ausgeprägten Werbezweck in der Regel zurück. Die absolut dominierende Textfunktion steht im Dienst der ▪ Produkt- oder ▪ Imagewerbung. PR-Infografiken sind also in erster Linie Werbetexte bzw. ▪ Werbeanzeigen.

Dabei kann eine absolut zuverlässige Zuordnung im Grenzbereich kaum vorgenommen werden. Schließlich liegt es doch im Auge des Betrachter/Leser selbst, ob er auf der Grundlage seines Textmusterwissen oder auch seines allgemeinen Weltwissens diese oder jene Textfunktion realisiert. Anders ausgedrückt: Ob ein Leser/Betrachter einer Infografik Information und werbenden Appell, der hinter einer PR-Infografik steckt, auch versteht, ist einigermaßen ungewiss.

Aber, wenn Werbung Sinn und Zweck von PR-Infografik ist, lässt sich natürlich, das sei eingeräumt, auch mit gutem Grund sagen, dass jede PR-Infografik (werbenden) Appellcharakter hat, auch wenn dieser u. U. nur dann wirklich deutlich wird, wenn man (redaktionellen) Text heranzieht, der eine solche Grafik oftmals umgibt.

Gert Egle, zuletzt bearbeitet am: 17.09.2026

 
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