Die Elemente der Infografik

 
Fachbereich Deutsch
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Die ▪ PR-Infografik ▪ "Frauen essen gesünder – aber häufiger aus Frust" aus dem Jahr 2013 wurde den Medien von der »Techniker Krankenkasse zum kostenlosen Abdruck angeboten:

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© www.tk.de

Basis der Daten stellt die »bevölkerungsrepräsentative Forsa-Umfrage im Auftrag der Techniker Krankenkasse (2013) dar, bei der 1.000 Erwachsene befragt wurden.

Elemente der Infografik für die Basisinformation identifizieren

• PR-Infografik: Techniker Krankenkasse lässt eine Umfrage von dem Meinungsinstitut Forsa durchführen und veröffentlicht sie in ihrer Ernährungsstudie

  • dominierende Informationsfunktion, werbend-appellative Elemente im Sinne abgesehen von der Quellenangabe keine,

  • Imagewerbung insofern, die TK mit dieser Infografik zeigt, dass sie sich als Krankenkasse um die physische und psychische Gesundheit ihrer Mitglieder kümmert

  • Andere ausgedrückte Appelle: Lebe gesünder, ernähre dich gesünder und praktiziere ein Essverhalten, das dem bewussten Essen förderlich ist (positiver Bildappell: Jüngere Frau isst mit einer Gabel Salat, also eine Kleinigkeit

  • Fazit-Titel unterstützt den Appell für gesundes Essen

• Headline: "Frauen essen gesünder - aber häufig aus Frust (fett, große Schrift)

• Subheadline: "Wie sich das Ernährungsverhalten der Geschlechter unterscheidet"

• Diagrammtyp: Balkendiagramm, genauer: gleitendes Balkendiagramm mit entgegengesetzter Ausrichtung der Balken für die Werte von Frauen und Männern, 6 Kategorien, davon 2 zu dem, was gegessen wird, und vier zum Essverhalten

• Bild im Hintergrund: jüngere Frau nimmt mit einer Gabel ein Stückchen Salat zu sich,

• Quellenangabe: Ernährungsstudie der Techniker Krankenkasse

• Anzahl (=n) und Personenmerkmale der Befragten sind nicht Teil der Infografik, sondern müssen dem beigefügten Text entnommen werden

• Legende mit Farbmarkierungen: Frauen rot, Männer blau; Bezeichnungen der Rubriken jeweils oberhalb des Balkens

Verschiedene Aspekte zur Beschreibung und Analyse

• Headline:

  • Fazit-Titel informativ, aber auch mit Appellfunktion: Frauen werden bestärkt darin, gesund zu essen, Männer sollen sich daran ein Beispiel nehmen; fokussiert auf Essgewohnheiten der Frauen, nicht auf die der Männer (z.B. "Männer essen ungesünder" ...)

• Subheadline:

  • informativ, gibt aber keinen Hinweis auf die Auswahl der Kategorien, z. B. warum wird nicht nach Süßigkeiten gefragt?

• Foto im Hintergrund

  • Porträtaufnahme einer jüngeren, attraktiven Frau, die offenbar darauf achtet, was sie zu sich nimmt

  • Blickrichtung der Frau nicht auf die Gabel, sondern auf den (unsichtbaren) Betrachter des Fotos

  • nimmt den positiven Teil der Botschaft auf, welche von der Headline ausgeht, auf

  • insgesamt, wenn auch im Hintergrund leicht verblasst, Identifikationsangebot und positive Botschaft

• Kritikansätze

  • Essgewohnheiten und was gegessen wird, in eine Darstellung gebracht

  • Rangfolgevergleich nur bedingt möglich

  • entgegengesetztes Balkendiagramm betont die Geschlechterpolarität

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Gert Egle, zuletzt bearbeitet am: 18.09.2026

 
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